在传统的消费认知中，美妆护肤似乎完全不关男人什么事。然而事实却令人诧异，美妆护肤已经是当下潮流男性开拓的全新消费领域,“他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。
据淘宝新势力前不久发布的《18~35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们开始“消费升级”，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。而根据QQ大数据显示，近40%的95后能接受男性日常化妆。“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专利。
美妆护肤成大热新领域
“少女儿童少妇老人狗男人”这是一组很火的零售消费群体排序，不难看出，男人的消费意愿和消费水平排在了最末端。事实果真如此吗？
“他经济”早已超越传统男性消费领域，向彩妆护肤领域的进发，表明男性追逐精致外貌已成为一种潮流。可这种精致，不是失掉阳刚之气的精致，更不是“娘炮”的代名词，更多的是新购物时代下，男性购物潜能被激发的表现。
记者在网上搜索男性护肤/彩妆品牌，几十家品牌随即出现在首页。CHANEL推出的男士化妆品系列——BOYDECHANEL，包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。HOUSE99品牌，专注男性理容，旗下有洗面奶、护肤品、剃须膏等多个明星单品……
由此观之，随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起，“颜值经济”中的男性消费正在快速崛起。
重庆社科院研究院王原辅在接受记者采访时表示，女性更喜欢将品质与格调认同为美，在男性眼里，品质则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去体现男性格调的消费还比较单一，那么在商品繁复多样的今天，男性格调消费正在变得多元化。高颜值会使男人们在恋爱、婚姻、职场上更受