近年来，我国居民消费观念的转变和消费能力的提升带动了个护小家电行业的快速增长，市场竞争不断加剧。个护小家电主要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点，提升生活质量，可选属性更强，产品个性化程度更高，细分品类也相对更多。
电动剃须刀是个人护理小家电领域的细分品类，电动剃须刀一般由不锈钢网罩、内刀片、微型电机和壳体等组成，内刀片在微型电机的驱动下，将伸入网罩内的胡须和毛发切断。小小的剃须刀，却是男性日常生活中的必需品。尤其随着人们生活条件的大幅度改善和提高，使得聚焦生活品质的电动剃须刀成为一个不断增长的优势产业。而且，由于生命周期短，更新速度快的产品属性，使得产品的市场发展前景也非常广阔。
目前，国内电动剃须刀市场规模仍保持快速增长。全拓数据调查显示，国内电动剃须刀的市场规模从年亿元增长至年的亿元，预计年市场规模将继续增长，有望达到亿元。
随着电商经济的爆发，目前电动剃须刀的线上线下销售渠道的占比逐渐接近。据统计，年电动剃须刀线上市场零售量为万台，同比下降9.2%，零售额73.2亿元，同比增长4.2%，呈现出量降额增的趋势。但电动剃须刀线上均价达到了元，同比上升14.8%。这种局面的出现，一是众多企业谋求经营策略的转型，二是消费升级的拉升，促使行业探索新的发展模式。
苏宁易购最新发布《年春季开学季消费报告》显示，健康化、智能化、便捷化成为学生人群的消费新趋势。特别是在“TA经济”浪潮下，大学生们越来越注重个人形象，开学季期间，电动剃须刀销售环比增长%，成为电动剃须刀的一个重要消费群体。
除了大学生们的消费行为发生改变，在日常生活中，随着经济条件日益提高，各行各业的消费者的消费习惯都有所改变，消费者的需求从基础功能需求升级为情绪需求，体现为细分化、品质化、高颜值等要求。
在电动剃须刀的众多类型中，“便携式剃须刀”这一差异化产品逐渐兴起，正在成为众多中国本土企业改写剃须刀市场的一块“敲门砖”。短短2年间，原本由飞利浦等外资品牌主导的竞争格局，正在因为这个产品，迎来了一轮改写格局。
目前，在电动剃须刀市场上，已经呈现出海尔、美的等综合性品牌，以及有色、素士等互联网品牌，还有飞利浦、飞科、松下等传统品牌的经营新格局。原因正是便携式电动剃须刀这个差异化的产品，一个单品就能做到5个亿左右，而且随着年轻消费群体的需求释放，规模还会增长。这也会吸引更多综合性家电企业、专业化家电企业，以及一些创业企业加入到这个赛道当中。
全拓数据认为，历经数十年的发展，我国电动剃须刀行业已经进入了相对成熟品牌化的发展阶段，竞争格局基本稳定。随着人们追求品质生活和高质量的消费需求，便携式电动剃须刀产品已成为年轻群体的消费趋势。