最近，受“”促销和“爸爸节”两大因素的影响，电动剃须刀的销售出现了大幅增长。根据美团的数据，6月19号，美团在节日期间的相关礼物销售增长了5倍以上，电动剃须刀成为了最流行的礼品。
电动剃须刀的市场销售规模迅速扩大，自然吸引了众多家用电器厂商的注意。当更多的公司进入到电动剃须刀领域，一场围绕着男性下巴的“战争”正在悄悄地进行。
群雄“割下巴”
随着经济的发展，人们越来越重视自己的个人形象，近年来，美容护理事业迅速升温，电动剃须刀就是其中之一。电动剃须刀是一种由不锈钢网罩、内刀片、微型电机、外壳等构成的电子产品，通过微型电机带动，将插入网罩内的胡子和头发进行切割。
电动剃须刀因其快速、方便而深受广大消费者的青睐。根据统计，我国电动剃须刀的市场规模由年84.9亿元增加到年.2亿元，以令人震惊的速度成长。根据奥维云网的线上统计，电动剃须刀的销售总额为73.2亿元，同比增长4.2%，线上线下产品销量超过1.05亿台。
电动剃须刀是为数不多的能在较长时间内持续快速发展的细分市场，迅速吸引了众多公司的目光，特别是在疫情爆发的时候。根据统计，年一月，电动剃须刀的品牌数量从个，到年12月份的个，到年上半年的个。其中，高档专用电动剃须刀、元以上的产品全部为国外品牌，而国内品牌占据了中低档市场的大部分份额。飞利浦，博朗，松下，飞科，超人，小米等，这些公司都是业内的佼佼者。
此外，由于电动剃须刀技术壁垒不高、进入门槛低、产业链发展相对成熟，上述几个龙头企业在市场占有率上并没有明显的优势。有资料表明，飞利浦的剃须刀在年占据中国市场的最大份额只有43.7%，还不到一半。加之电动剃须刀的产品差别不大，导致了国内市场的竞争十分激烈。一些业内专家预测，电动剃须刀的品牌在今后的发展中会继续增长，而市场的竞争也会越来越激烈。
的电动剃须刀品牌销量，亦可体现群雄之间的“乱战”局面。根据公布的数据，飞利浦和飞科的剃须刀销量差距只有一万台。
行业隐忧
虽然近年来，电动剃须刀的市场一直保持着高速发展，进入市场的公司也从中获利不少，但增速的下降却让整个行业都为之警醒。
长期以来，电动剃须刀的市场升级速度很慢，很难有新的产品更新换代，而顾客的需求则是从更换新的需求上来的。同时，国内一些企业在产品创新上遇到了技术上的瓶颈问题，大多是代工企业，缺乏本地的供应链和生产能力。据统计，京东和天猫等网上销售平台，“旋转三刀头”的电动剃须刀，其售价从50元到元不等。再往下看，销量最好的电动剃须刀产品，在技术上并没有太大的区别，品牌更注重产品的外观、明星代言、品牌价值。就连旋转三刀头，也已经很多年没有突破了。
同时，由于不同的产品差异性不强，很多中下游的品牌都抓住了龙头企业的提价机会，打出了“低价”。这些品牌打着“智商税”和“谋取暴利”的幌子，与知名品牌展开价格战，把自己的商品降价到30元以下，以此来抢占更大的市场。
业内人士称，今年的电动剃须刀市场价格大战才刚刚打响，目前尚未对整个行业产生重大冲击。不过，如果价格竞争继续下去，很有可能会重蹈彩电的覆辙。要减少价格竞争带来的损失，最基本的方法就是加快技术革新，提高技术壁垒。
新需求，新变化
值得庆幸的是，随着Z一代的消费群体的出现，电动剃须刀的消费群体逐渐向年轻化、时尚化的方向发展，对电动剃须刀的市场也产生了新的影响。
随着年轻人越来越多的生活环境，随时随地都要用到剃须刀，这就使得电动剃须刀在携带方面的要求也越来越高，而传统的电动剃须刀体积大，很难适应年轻人的多场景剃须。其次，传统的电子设计风格比较保守，颜色以黑色、蓝色等沉着的颜色为主，而对年轻人来说，这种设计也不太受欢迎。有些电动剃须刀品牌，在电动剃须刀上，采用了年轻的颜色和大胆的设计，让它成为了一种潮流，让电动剃须刀，从一家普通的超市，变成了一家大卖场。
从一件剃须器到一件流行的商品，年轻人对不同场合的丰富需求，使得电动剃须刀从一种普通的功能性产品，变成了消费者展示个性和时尚品味的工具。厂商开始从「使用者经验优先」的因特网思维来设计产品，除了满足顾客的剃须需要外，也逐渐在考虑如何利用新技术，研发出更多的电动剃须刀，无论是对一般的消费者，亦或是对整个电动剃须刀产业来说，都是一种幸运。
家电网总编辑李韬表示，随着Z世代用户的不断增长，未来将会有越来越多的新技术、新的设计，比如智能屏幕、感应开关等。未来电动剃须刀的价格肯定会水涨船高，消费者对剃须刀的使用也会有很大的提升，这是一个很好的循环。
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