全球美妆与个护巨头纷纷盯上中草药护肤品牌的概念，但想赢得越来越精明的中国消费者的心，可没那么容易。
“我能感到中国消费者对本国文化的自豪，他们渴望重新与自己的文化获得联结。年轻的女性消费者希望回归自己的文化，这不仅是关乎爱国情怀，”15年间一直往返中法的Boillot在最近一次造访中国时，向BoF时装商业评论表示。
来自韩国和日本的化妆品巨头也已经把“汉方美容”的概念玩得熟透，并获得消费者的青睐。从LVMH等集团的动向来看，这似乎意味着西方品牌最终将目光投向了“日妆”、“韩妆”之外的中国，寻找研发趋势和灵感。
“我觉得中草药护肤的概念太过于局限，我更喜欢称之为东方本草护肤——结合现代科学技术，从传统东方草药中汲取灵感，”居住在北京的化妆师与护肤专家周毅评价道。
政策扶持与文化自豪感
当代的中产阶级消费者，即便问诊就医时会选择西医，日常生活也会不自觉地按照中医的养生理念生活。无论什么年龄阶段的人，都很少不知道人参、枸杞、野菊花和金银花，或是完全没听说过当归和白芷的。这就减轻了品牌在产品成分上教育消费者的工作。
近年来，政府加大了对中医及其相关产业的扶持，同时在化妆品行业强调“妆”不同“药”，中药产业以及相关的功效性化妆品整体有不错的发展前景。
在这个大背景下，扎根于中国本土的中草药美妆品牌，在起跑线上就赢了。
中国本土品牌无疑更擅长做中草药护肤品。
这个成立于年主打草本成分的高端品牌，近来在小红书和微博也颇受好评，其中包括特别受欢迎的用中草药做成的冻干精华面膜，说是用了白芍、白蔹、白芨、白蒺藜等7种“本草”配方。
追求天然美
除了文化认同和自豪感，Boillot还发现，消费者现在更喜欢购买天然的产品，草本配方在这点上就更有优势了。他还表示有的产品配方至少包含85%的天然成分。
中国的奢侈品消费者，尤其是年轻的消费者，特别推崇“纯净美妆”这个趋势。对于这些成长过程中逐渐遭受都市雾霾、污染困扰，认为自己“皮肤越来越敏感的”年轻人来说，“天然”这个词与“可持续”、“健康”、“养生”都有关系。
“就目前国内美妆领域的新变化来看，这并不特别令人意外，”该公司时装与美容部门负责人谈及草本美妆的趋势时表示，“这与弘扬中华文化有关，也与鼓励可持续发展有关。有时候人们过度沉迷在对西方商品的渴望中，忘记了一些最好的成分和美容知识，就生长在自家的后院里。”
主打中草药配方=稳赢？
对于中草药护肤这么经典而古老的趋势，当今的中国消费者可能更看重的是功效和配方材料是否地道真实。如何让人们对产品形成“地道”和“有效”的认知，还要靠品牌广告营销之外的口碑力量。
“中医本身就比较微妙，见效慢，所以含有中草药感念的这种牌子也有这个问题，就是，‘涂了但没太多感觉’的样子。”她说。
市场玩家也应该清醒地意识到，有足够能力购买高端护肤品的年轻消费者，其实对中医或中草药用于护肤，有了越来越理性和谨慎的态度，尤其是将中药草配方结合至美容产品这件事。
“感觉（中草药）这个概念并不是新概念，另外本身‘中医’就是一个未经核实的概念，不存在科学性。”一位28岁的女性消费者说，“如果跟我说中药调理痘痘什么的，可能会尝试。”
“如果要让这一理念走向世界，我们还需要做很多，”周毅解释道，“比如，草本植物有效成分的添加比例是多少才可以称为‘东方本草护肤’？哪些有效中草药萃取成分，可以添加运用到护肤品中？原产地有哪些？如何有效的有机种植栽培萃取等一系列的标准是什么？”
本土品牌需要继续保持配方和品质优势，而外国品牌要进入这个市场，不仅要面对众多拥有深厚历史和美誉度的本土巨头，还要小心避免类似“文化挪用”或盲目营销。
其实全世界都在用中医理论，尤其日本、韩国、泰国，欧美也悄悄在研究。中医药确实很好的，你会用吗？欢迎留言分享!