TUhjnbcbe - 2024/12/16 18:13:00
推荐语：说起那些称霸我国日用品行业的巨头，相信很多人都会提及宝洁、联合利华这2个全球性的日化巨头。其中保洁在全球日用品市场具有很高的名气，其产品种类齐全，产品更是覆盖到洗发护发、护肤、妇女卫生用品、各种家居护理等方方面面。事实上，我们经常使用的日化产品都是出自宝洁之手，包括sk-ll、Olay玉兰油、沙宣、海飞丝、潘婷、碧浪、帮宝适、佳洁士、护舒宝...总之，宝洁之所以能够在全球范围内称霸，就是因为它的综合实力实在太过强大了。但是，随着我国制造业的崛起，在国产日化品牌中终于出现了一匹超级黑马，在国内市场做到了第一名，它就是纳爱斯。谁能想到，纳爱斯从一家全国排名倒数第二，只生产肥皂的国营小厂，到领跑中国洗涤市场，成为销售额突破百亿的品牌，还打破宝洁、联合利华多年来的垄断地位，实在让国人深感骄傲。数据显示，纳爱斯集团在去年营收高达.04亿，而排在他身后的也是国产大牌立白集团，营收超过了亿，二者并称为我国最牛的日化巨头。接下来给大家简单介绍一下纳爱斯集团：纳爱斯集团旗下有雕牌、超能、伢伢乐、纳爱斯等知名品牌，在我国多个地区都设立了产品生产研发基地，目前前景还是非常广阔的，而且在品类上还有待下一步的扩展、突破。而纳爱斯集团之所以能有今天的辉煌，得益于一个人的努力，它就是庄启传。起初，庄启传带领纳爱斯集团突破了保洁和联合利华的重重围墙，甚至连保洁公司总裁还佩服的说道：“水没有流到的地方，雕牌洗衣粉都卖进去了。”此话完全可以透露出，宝洁集团的确佩服纳爱斯的营销团队。而纳爱斯集团等崛起也严重影响到宝洁在国内的地位，目前宝洁因为受到纳爱斯集团旗下各品牌的挤压，企业开始走向了精细化的战略布局，放弃旗下近百个品牌，后会将重心放在70至80个核心消费品牌上，其中包括汰渍洗衣粉、吉列剃须刀、帮宝适纸尿裤，佳洁士牙膏以及赏金纸巾等多个知名品牌上，而事实上，宝洁公司一直以来都把纳爱斯集团当作在国内的最强对手，可见纳爱斯实力的不一般。那么话说回来，纳爱斯集团又是凭着怎样的优势，把宝洁拉下马的呢？刚开始的时候，纳爱斯集团利用低成本策略和技术模仿引进，让纳爱斯快速在价值链低端占有一席之地，这是第一阶段获得的成功，但是长期的价格战根本不是长远之计，于是庄启传决定走实实在在的原创之路，打造属于纳爱斯高端品牌之路，以伢伢乐、超能等迅速打开了市场，凭借着出色的广告营销，纳爱斯就这样实现了逆袭。资料显示，在年公布的国内强企业品牌价值榜中，纳爱斯旗下的雕牌以元的价值榜上有名，纳爱斯集团孕育出了中国日化品牌价值的第一名。不过话说回来，近年来我国越来越多的日化产品都出现在了市场上，而相信随着中国制造的崛起，我国会出现更多像纳爱斯集团这样的优秀企业，而纳爱斯集团在未来也将会给消费者带来更多的优秀产品，结果如何，我们拭目以待吧。读者朋友们，你看好纳爱斯集团的未来吗？