文丨智能相对论（ID：aixdlun），作者丨佘凯文
“你还没有用电动牙刷？”、“皮肤干?可以用蒸脸仪啊”、“听说有个卷发器特别好用，你要不要试试？”
周末的咖啡店，身边的两个女生聊天的话题三句离不开“变美”，而这些个护小家电则成了她们变美的“快捷方式”。虽然这些东西都不是什么新物种，但现在的年轻人特别是女性对它们的喜爱却是丝毫未减。
回归平淡还是在闷声发大财？
还记得戴森的吹风机、Luna的洁面仪吗？早两年爆火的个护家电这段时间好像有些“偃旗息鼓”，至少那种“现象级”的产品没再出现。
不过，有没有爆款好像也并不影响个护小家电在用户心目中的地位，一组数据显示，个护小家电七大品类市场规模从年的亿元增至年的亿元，5年复合增长率达到7%。即便是疫情影响下，00年前9个月仍保持17%的增长。
“稍微对自己好点的女生，都不会拒绝这类产品，不说是不是爱美，让自己精致些总没错吧？”一位个护小家电产品“中毒”的用户季小姐这样告诉“智能相对论”。
“卷发棒这种基础产品就不说了，蒸汽美容器、射频美容仪、抚纹仪等我都有用，最贵的一个单品价格就接近1万。”
或许季小姐这样的用户其实并不在少数，在美发、美牙、美容、美体“四美”并行的今天，没有用户资本也不会趋之若鹜。
数据显示，仅美容美体这一个品类00年线上销售额就突破了00亿。截止00年1月，我国美容仪器相关企业8.19万家，仅一年就新增家；剃须刀企业从年至00年末，年均注册量增长接近翻倍，截止去年年底全国范围共有近家剃须刀相关企业；另外，像电动牙刷产品这两年更是吸引了包括字节跳动、阿里巴巴、小米等巨头玩家入场，相关企业数量也超过两千家。
那为何给人的感觉在声量上还不如早两年？其实，品牌方只是转移了营销渠道，只给需要看到的人看到，原因也很简单，个护家电“爆款”与“暴雷”一直都同时出现。
年在luna洁面仪走俏之时，不少人也有了质疑，纷纷进行拆机，于是大量洁面产品频频中招，什么“超声波空化作用”、“离子导入技术”在一个马达，一个电池的带动下，显得尤为好笑，而这两年关于产品安全质量问题也偶有发生。
所以，相比大张旗鼓的高调宣传，品牌方更愿意借助小红书、