传媒行业:搜狐腾讯百度共推视频内容合作组织
百度三家携手,共推视频内容合作组织(VideoContentCooperation简称VCC),实现资源互通、平台合作,在版权和播出领域展开深度合作。三方将携手对国内外优质视频版权内容进行采购。同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作,通过积极有效的沟通,促进互联视频行业良性竞争,使版权价格回归理性价值区间。
长期而言,精品剧依然是各平台需求重点:此次虽然通过合作形成两大集团,但两大集团内各家站的内容资源将进一步趋同,但由于各家络视频公司均采用"购买内容-吸引用户-获得流量-售卖广告"的模式,内容对视频站是必需品;而用户最关心的只是内容本身,对平台本身的黏性并没有想象中那么大,很容易流向拥有独家热门内容的站。因此,这种合作只是为了抵御高价版权内容的权宜之计,从长期来看,各家为了凸显自己的竞争力和差异化,依然会坚持建立自己的版权资源库。络版权价格整体合理回归之后,将由于各家站给予差异化竞争再度激烈有望再度稳步回升。
同时,我们认为,由于之前电视版权价格的快速上升的部分推动力在于视频站的抢购,因此此次络版权价格回调也将对电视内容版权价格产生一定影响:将促进电视版权价格增速放缓并进一步分化。我们调研了解到,央视、北京、浙江、江苏、东方等各台的购剧预算都有20%以上的增长(北京台由4亿多提高到6亿,湖南卫视提高30~40%,上海台由5亿多提高到7亿以上,江苏台购剧预算10亿),主要用于提高独播剧数量或为电视剧价格上升做准备。同时电视台方面认为今年电视剧价格不会像2010~2011年增长那么多,希望维持在10%以内,但认为好剧价格依然会上涨并有充分准备。但质量较差的电视剧价格将有大幅回落,并有可能无法进入卫视*金档。
因此,我们的判断是,此次合作将促动络视频版权价格加速回调,导致整体上版权价格的两极分化,并推动上游内容制作机构的分化,部分放量但质量控制能力较弱的制作机构有可能出现剧集销售困难的情况。
需要关注几点:1)由于2011年演员等成本提高,去年年底开拍的电视剧将在今年年初开卖,需要密切观察各制作公司半年报的毛利率变化以监控其成本控制能力;2)制作机构的电视剧销售情况,能否登陆卫视*金档决定其盈利能力。