随着生活水平不断提高，如今的消费者对于个性化的定制需求也是越来越多。其实，早些时候，也有资本想掀起定制化的的热潮，只是受限于工艺，要么可定制的程度比较低，要么就是费用比较高。因此，目前定制化的需求还是集中于高端市场。而随着3D打印的不断普及，定制市场开始不断升温。
吉列也意识到了这一点，推出了RazorMaker平台。顾客可以在平台上，根据自己的预算，选择不同外观、颜色、风格的剃须刀，其中可定制的刀柄就有48款之多。顾客完全可以组合出自己喜欢的定制化剃须刀。
当顾客完成设计后，吉列会着手通过3D打印的方式，制作这些剃须刀。交付周期为2-3周。
吉列表示，3D打印带来的优势很明显，首先，不用去制作模具，如果48款刀柄都准备一套模具，那么成本会非常高。其次，这些定制化的剃须刀都是小批量生产，正好处于3D打印的生产甜区，不论是交付周期，还是单件成本，都具有优势。最后，就是让消费者也参与了产品的设计，这对增加用户黏度非常有帮助，或者说，给了用户一个选择我们的理由。