沈阳白癜风医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzj/171111/5837445.html读创/深圳商报记者涂竞玉
“我们不断探索经典，追求更高维度的个护体验，赋以产品好用且好看的属性，打造代表中国年轻一代生活态度的设计品牌。”近日，潮流个人护理品牌yoose有色（以下简称“有色”）创始人经超在接受记者专访时说。
日前，有色新款全合金往复式剃须刀“小银鲨”和七夕限定地铁列车在深圳重磅发布，新品高辨识度外形和设计感十足的地铁列车受到用户追捧。有色用“好用且好看”的产品实力印证，个护工具也可以成为时尚单品，追求颜值不代表需要牺牲功能。
“重塑创新”吸引00后用户群体
随着年龄和收入增长，90、00后的“后浪们”逐渐扛起了当今社会消费的大旗。《中国社会新人消费报告》将目光聚焦于Z世代：买对的而不是买贵的，是新消费时代下年轻人的消费方式。于是，护肤品可以买平替，买零食热衷于拼单，限量版的手办、盲盒却可以“闭眼入”。
“年轻人花钱不是为了攀比，而是为了追求高价值。适合用户需求才是最好的高端价值品牌。”所谓适合，就是不多不少、刚刚好，也指契合年轻人个性的、最优的生活解决方案。
有色用“重塑创新”四个字回答了这个问题，该品牌年在小红书上曝光量超万，诞生一年销量已超过万，以高颜值的外观设计和极致的产品体验吸引了大批00后用户群体。
据了解，成立于年的有色是深圳设计公司佳简几何XIVODESIGN打造的个护原创设计品牌。作为一家聚焦于品牌年轻化的工业设计公司，佳简几何为企业提供设计驱动型解决方案，自年成立以来陆续孵化了Ulike脱毛仪、猫王音箱等爆款产品。
在专业设计团队的支持下，有色形成了“ReshapeInnovation重塑创新”的品牌理念，力图打破传统个人护理工具的界限，聆听年轻群体的诉求，将创新的设计与思考融入个护产品，铸就差异化设计的精神内核。
成立一年，有色就形成了粘性极高的粉丝社群，在热爱驱动下，社群用户甚至自发对品牌海报进行二次创作，团队成员也会根据粉丝的脑洞和使用反馈对产品进行优化。“有色在传统个护领域中不断探索经典，通过塑造集高辨识度与简洁线条于一身的产品形象，达到视觉美感与人体工学的平衡。”经超表示。
探索当下年轻人生活方式和潮流诉求
“我们成立了‘yooseTrendyLab/有色潮流实验室’，集聚了一群‘怪物’设计师，探索当下年轻人的生活方式和潮流诉求。”经超说。有色秉承“极致即个性，经典即潮流”的设计理念并将其带入个护领域，颠覆个人护理行业的传统形态，不与任何品牌比较，希望可以成为用户的“特别选项”。始终坚持打造最特别的设计、最精致的品质，赋予产品更多的文化属性，探索更多的跨界合作的可能性。
品牌负责人小智认为，有色的品牌核心竞争力是独一无二的产品设计。“有色通过外观、结构上的创新，兼顾产品功能和艺术设计，不断优化用户体验。有色团队现有余人，成立有色以来，经超带领团队斩获Reddot、G-Mark等十余项国际级设计奖项。”
以现有产品为例，有色MINI便携合金剃须刀系列采用全合金机身、跑车级烤漆工艺打造，年一上线便在天猫销出超过15万件。除了基础款剃须刀外，有色还推出了包括太空漫游、赏金猎人、巴塞罗那的比赛日联名礼盒，更有和街头艺术家KeithHaring联名的涂鸦款剃须刀，满足年轻消费群体对节日礼赠的需求。
近日，有色推出的小银鲨往复式剃须刀以高辨识度的流线全合金机身结合三重超薄刃往复式刀头，赋予男士理容新「主力」。与有色MINI便携式剃须刀相比，剃须动力更加强劲，在结构设计上也较传统更加轻便。
有色同时布局线上线下多个渠道，线上入驻天猫、京东、得物等电商平台，根据天猫年12月8日-15日剃须刀类目品牌成交排名，有色在+价位电动剃须刀销售中排名第一。
Z时代群体聚集的抖音平台，也是有色重点发力的渠道之一。“抖音电商新锐发布”是抖音电商于上半年推出的S级营销IP之一，也是抖音电商首个专门助力新趋势品牌的营销IP，是新品牌成长加速器，为新锐品牌提供站内全面诊断和营销支持，全方位帮助新品牌在抖音生态成长，年至今已经助力50+新品牌在抖音平台实现了增长和爆发。有色上半年在抖音平台累计曝光超过3亿次，取得品牌剃须刀爆款榜单第3，好物节巅峰店铺榜单第4等耀眼成绩。
线下方面，有色联合咖啡店、书吧、潮品店等场景，已入驻线下门店余家。
目前，有色还和行业头部工厂达成了定制级战略合作，更有助于产线建立和产品落地，不断探索当下年轻人生活方式和潮流诉求。
审读：孙世建
