研发力度决定企业长度姜岚昕 [复制链接]

今天，我给大家分享的主题是：研发力度决定企业长度。一个企业有没有生命力，有很多的原因，但是其中的核心，就是这个企业在研发方面的投入、设计以及整个标准起到了决定性的作用。

大家都知道飞科电器是创办于年，是一家集剃须刀和小家电研发、制造、销售于一体的企业。多年来飞科电器始终在百元左右的中低端电动剃须刀市场，在价格上与定位高端的飞利浦有着明显的差异化，形成双寡头的局面。飞科曾经凭借高性价比的产品、价格错位竞争及全国性主流电视频道的持续硬广投放，飞科电器几乎占据了国内电动剃须刀市场的半壁江山。但随着竞争对手的涌入，飞科电器的市场份额在逐渐下滑，其根本性的原因是什么呢？我发现就是飞科电器对产品研发的投入之少所导致而形成了这种困局。

据它的招股书显示，多年来飞科电器研发投入占整个营收不足1%。而相比同行，从年九阳股份研发投入为1.7亿元，占了当期营收的3.19%，是飞科电器的三倍；飞科电器的主要竞争对手飞利浦，从年开始研发投入为17亿欧元，占营收的7.29%，几乎是飞科电器的十倍。由于缺乏这种研发创新，飞科电器为抵御潜在的竞争对手而推出的防御性子品牌博锐电动剃须刀表现也是没有什么起色。飞科电器主打中低端，由于品牌溢价能力较弱，被近年崛起的小米、映趣当成了“活靶子”。结果连飞科电器的主要产品电动剃须刀的市场比例都在逐年下滑的趋势。

另外一方面飞科看到电动牙刷市场由年的7.48亿元激增到年的50亿元。甚至，预计在年中国电动牙刷市场的规模将突破亿元。对此给予厚望想要有所作为，但是在研发上的投入和推进尤为迟缓，结果本可以第二次腾飞的飞科再一次失去了战略的先机。现在电动牙刷市场的龙头，正是飞科电器在电动剃须刀行业的“老对手”飞利浦，而电动牙刷中的低端市场也早已被国内其它的各大品牌所占据。

对比飞科电器过去几年的财报数据可以看出，年其营收净利递增已呈现明显的放缓，而在年之前，飞科电器的增速始终保持着两位数的营收增长。飞科电器现在如今陷入剃须刀品类下滑，最核心的关键，就是新品研发的迟缓所导致的这种困境。不管是看着老产品还是新产品，所造成的这个市场的放缓，其核心的关键就是整个研发的力度没有上来，甚至是研发的力度有所下滑。所以我想告诉我们所有的华友朋友们，研发的力度决定了企业的长度。企业要想活得更长，要想更强的生命力，一定要在加强研发方面的投入，才可能创造持续的源动力，产品本身才能自带能量，能够驱动整个组织创造更大的成果。